“以旧换新”数据发布“五一”促销期家电
在叠加国家补贴和以旧换新优惠后▪▲◆●•-，其主要受四方面因素驱动◆□▲◁=-：一是去年同期基数相对较低★•△，线下市场空调▪=•○○○、电热☆…○•、油烟机△-▷•••、燃气灶◁☆△▽▪、净水器▲△◇▷••、嵌入式微蒸烤☆◇□=★、台式微蒸烤▼▷…◁■、电饭煲零售额分别同比+16▪….2%●=、+5◁•=.3%••▼•、+15=▷•▲◇.5%○○▲、+17◆…▲◁….1%•◆△、+21●=●○.0%•…、+13◆▽●▷▪.4%◇▼、+17●△○▷•.0%◇◇☆、+7◇□△….0%△•▼-•▪。形成显著的千元机市场现象▼●◆☆。双渠道零售额实现同步增长•□▽•，分品类看▽★☆○，奥维云网（AVC）监测数据显示☆◁，主流品牌1▷●◆◇.5匹变频空调成交价普遍下探至2000元以下价格带●○。
作为首个=◁■□•“国补△▪★☆□”版▼▽…•☆=“五一☆•◁◁”假期■=▽，各地积极把握消费窗口期●◁•■，多措并举激发市场活力○-△：海南发放惠民补贴★-△…◆；江苏盐城加码发放50万元家电消费券▲◇=；宁夏◁△▪、贵州遵义分别安排不少于4000万元以旧换新补贴资金和5%直补叠加延保服务○□○▲…=；辽宁沈阳▽=☆△▼、黑龙江则扩大以旧换新补贴品类范围▲◇●○；苏宁••、京东等平台同步推出多重优惠•▲○-▼，部分补贴低至五折•▲▽▽。展望下一阶段◇□◁▽，家电厂商已蓄势待发-◇，618年中大促将成为今年行业关键战役◆◇▲■…。作为上半年最重要的消费节点☆▼•●▪，618不仅是厂商冲刺业绩的核心战场▽▷••△，更是检验消费复苏成色□☆▽布“五一”促销期家电、推动行业升级的重要风向标●◆。
空调品类成为本次促销期的核心增长引擎▼▲●•，值得关注的是…△○-▼=，二是季节性高温天气提前到来刺激需求★--■●。
以旧换新叠加五一促销效应显著◇…●，三是假期安装服务保障提升消费意愿◁•◇••=，线%☆-◇！
线下多品类均价同比增长趋缓--，冰冷◆◁◁◇□、洗护◆▼△◁★☆、电热均价下滑显著-■□○=，洗碗机▲☆、台式微蒸烤▪☆、电饭煲均价较节前水平上涨•▼▪△。
奥维云网（AVC）监测数据显示•■□•△，2025年•☆=▽▪=“五一◁•”中国家电市场（不含3C）呈现显著分化特征…○。线上市场保持强劲增长态势▲●▽-□○，零售额•▪◆、零售量分别同比+24△☆◁★□.7%和+12●○.4%•▽▼…•，线下市场在以旧换新政策与体验式购物的双重推动下◁▷★★，零售额☆-△◁、零售量分别同比+3-▽.7%和+3…●△▷•◁.4%▽▷•□，实现量额同比由负转正的市场表现★▲•▷。双渠道均价涨幅相比节前显著收窄◁…△，线大品类零售额表现
奥维云网（AVC）监测数据显示■●★◆，线下市场■▼“五一■●▲■••”促销期多品类家电呈现出均价同比增长收窄••、较节前增幅趋缓的态势•…，且高端产品结构升级动能有所减弱◇○。分品类看◁●•，彩电虽然保持结构升级趋势▷★●◁△，但五一期间均价增幅同样不及节前水平-★▽▲…•；空调均价同比增速由节前的+3●△■▲.2%回落至+2▽●○.0%=★▲●，或主要受库存因素驱动■◇▽△，部分企业为缓解库存压力==★、加速资金回笼…▷□△，选择以价换量策略◇=□…■★，通过降价促销清理库存★□，进而拉低了整体市场均价□▲■；冰冷▽•、洗护★•■•▼◇、电热更是由节前的正增长转为负增长-■，均价走势承压★▷★◁•-，冰冷从节前同比+7◇▷○=☆●.3%降至五一期间-2○○◆•◁.9%■●•◁，洗护由+4…▲▷▲◆.0%回落至-1☆★◆□▲.1%▽□●●▼，同时洗护的高端价格段结构在五一期间出现大幅下滑的趋势◁◇，电热产品则由+4△…•▷☆.4%下滑至-3△•☆◆☆.9%•-。其中■◆▼▲★□，冰冷和洗护均价的显著下降•-▪，主要受市场竞争加剧引发的价格战▼◁★▪▲…，导致整体均价下行◆□▪▽。相比之下☆▼●，洗碗机•▪、台式微蒸烤◁▽、电饭煲五一促销期相比节前均价分别同比+1△▲•◇▲-.7个百分点•★☆、+5▽-★◇★☆.0个百分点★▼◆▽▷、+0-◆▼■=☆.8个百分点■☆，单功能/多功能台式微蒸烤◇•●○▪、电饭煲在高端价格段的增幅显著◁☆=◆，分别增长+6▪○.1个百分点/+8▼=-◇.7个百分点和+2…○▽◁•□.8个百分点•◆…。
四是空调价格竞争在-◇★◇“五一■○★△▽”假期加剧•◆■，在统补覆盖的11大品类中◇◁★■▽，京东商城页面显示▷▽，线上市场彩电□=•◇、空调◆••★□、冰冷…▽◆◁□、洗护●◁▲、油烟机=■☆、燃气灶☆▪•▼□、净水器…▪◆◁、台式微蒸烤▽…•、电饭煲零售额分别同比+13★▽•.4%•▷…★、+61▲▷△.4%★▷、+2▪=○▼▼●.1%◇◁△•◆、+11…●••◆.7%•▽▼▲△•、+17▷=▪★◇.5%•☆★、+4■☆▷=▼.9%▷◆▷-▽、+31•○△▼.9%▲▽○•◁☆、+4△△•◆….5%◆▽=-••、+5△▷•.1%▷▽◁▪；
2025年•◇▼▲“五一△▷”促销期○▼，全国线下家电市场展现出稳中趋缓的态势▲-◇=◁。奥维云网（AVC）监测数据显示…=，全国线%▲▽•■●，虽延续增长趋势△=•☆•…，但较节前增速有所放缓•■★◆■，整体增长不及预期▲=。分区域来看▷△◆▼□■，全国16个地区均实现不同程度的增长▽▲★…，不过增长幅度普遍低于节前水平△△○▪▽。其中●-▷☆●，四川▪…◇▽▽◆、河北•△▼○、黑龙江▷○★▷△◇、河南○▼●◇•■、浙江五个地区表现出▷☆◆“五一△●●•◇”期间市场规模同比增幅反超节前水平=○•◆▲。
2025年△▼“五一★◁…■”促销期◇★…◇◁●，奥维云网（AVC）监测数据显示★◁，节能型家电（一级能效彩电…▪、空调▲◁、冰箱-•▼◇△□、洗衣机△☆••■、燃热◆■、燃气灶）■◁□○◆，智能家电（烟灶联动油烟机▼★…▼▽▼、定时燃气灶）=…，健康类家电（RO1000G+净水器☆▲、0涂层（不锈钢）内胆电饭煲）•△☆•，舒适类家电（新风空调○=▽○□△、水伺服▼▲▽◇-•、一级静音燃热）◇□◆…▽，换新外观（平嵌冰箱□◁△、扁桶电热◁○○▼•◇、顶侧双吸==…▼▼、跨界□☆•--☆、超薄油烟机●▪▷、可调节底盘燃气灶☆◁=•△▲、全尺寸嵌入式洗碗机）▽◇●，多功能家电（双滚筒洗衣机…◁□•▲、净热一体净水器△▷□▷、嵌入式微蒸烤三合一●▽=☆•、空炸□▷★•…▽、台式微蒸烤三合一）▪●•▼…，高性能家电（MiniLed□○○-、120Hz+高刷彩电…■、2P挂机■▪▼◁▽、3•-△▲.3kW电热=▲、≥5○▲.2KW燃气灶△…••、IH加热电饭煲）=▽□，大容量（75寸+彩电▼☆●▲“以旧换新”数据发、400L+▷•▼▪△、法式多门冰箱…▼、12KG洗衣机▷=◇、60L电热◆◇★•◆、16L燃热••▷□、16套+洗碗机•□▼○▲☆、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透▽▲◆。进一步反映出消费升级趋势正在加速○◆◆==▼，预计未来随着品质需求持续释放●▲○△△，家电行业将围绕用户体验和技术创新◁○■▲，加快推进高端化●◁◁、场景化产品布局◇★△▪。
